純銷就是經(jīng)銷商或者小經(jīng)銷商把貨供應(yīng)到零售或者醫(yī)院終端的過程（直接面對消費(fèi)者的終端），就是進(jìn)貨-庫存=純銷，純銷商業(yè)就是此過程的全部。純銷商業(yè)主要是指藥品行業(yè)的銷售。對于廠家，發(fā)貨量-商業(yè)庫存量=商業(yè)純銷，商業(yè)純銷-醫(yī)院庫存量=醫(yī)院純銷。經(jīng)銷商就是在某一區(qū)域和領(lǐng)域只擁有銷售或服務(wù)的單位或個(gè)人。這個(gè)就是經(jīng)銷商。經(jīng)銷商具有獨(dú)立的經(jīng)營機(jī)構(gòu)，擁有商品的所有權(quán)（買斷制造商的產(chǎn)品服務(wù)），獲得經(jīng)營利潤，多品種經(jīng)營，經(jīng)營活動過程不受或很少受供貨商限制，與供貨商責(zé)權(quán)對等。經(jīng)銷商作為從企業(yè)一直到終端零售商的銷售渠道鏈里的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，在市場中的作用是十分巨大的。而且經(jīng)銷商可以獲得的市場信息也是最多的。因此，對經(jīng)銷商的調(diào)查幾乎可以涉及到所有調(diào)查內(nèi)容，也正是這樣，對經(jīng)銷商的調(diào)查就顯得異常重要。