什么叫CIS

CIS是英文Corporate Identity System縮寫，上世紀80年代作為一套“品牌管理體系”引入國內，是當今企業管理對內對外文化、形象的基礎理論，是狹義的品牌理論的實有構成部分，亦是一種擁有對內對外兩面性的"標準"或"規則"，通過對理念、行為、視覺三方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性和認知性的一種識別系統的總稱，可譯為"企業統一化系統"、"企業自我同一化系統"、"企業識別體系"。

CIS理論把企業形象作為一個整體進行建設和發展。主要由企業的理念識別、企業的行為識別和企業的視覺識別三部分構成。理念識別是抽象思考的精神理念，難以具體顯現其中內涵，表達其精神特質；行為識別是行為活動的動態形式；視覺識別是指用視覺形象來進行個性識別。