蘋果這個品牌，一向是高冷的代名詞。不管是發布會還是促銷活動，都不會像其他手機廠商那樣大打折扣，大喊口號，大秀肌肉。蘋果就是蘋果，不跟你們玩兒。

但最近，蘋果似乎有點不一樣了。5月31日晚上7點，蘋果在天貓開了個直播間，還說是全球首次。這是要搞事情嗎？是要給我們帶來什么驚喜嗎？是要給我們送上什么福利嗎？

130萬人興沖沖地沖進了直播間，等著看蘋果的新花樣。結果呢？結果就是四個穿著藍色T恤的蘋果員工，拿著iPhone和Apple Watch，給我們講了一個小時的產品功能。沒有優惠券，沒有抽獎，沒有秒殺，沒有任何“帶貨”的意思。甚至連直播都不是直播，而是錄播。

這就是蘋果的直播？這就是蘋果的花樣？這就是蘋果的驚喜？130萬人都懵了。難道我們就只能看著他們拍拍手表，搖搖手機，聽他們說說運動模式，睡眠預測之類的東西嗎？

有人說，這是蘋果用最佛系的態度賣貨。有人說，這是蘋果用最高冷的姿態秀貨。有人說，這是蘋果用最神秘的手法引貨。也有人說，這是蘋果用最無聊的方式耍貨。

不管怎么說，這場直播還是給蘋果帶來了不少流量和銷量。直播間里的商品被搶購一空，天貓上的iPhone 14系列也享受了618的優惠活動。雖然沒有直播專屬的福利，但對于蘋果粉絲來說，能省一點就算一點吧。

那么問題來了，為什么蘋果要開這樣一場直播呢？為什么蘋果要在天貓上開直播呢？為什么蘋果要在618前夕開直播呢？難道蘋果也開始“卷”了嗎？

其實答案很簡單：因為壓力。

據數據顯示，2023年第二財季（截至4月1日），蘋果在中國市場的銷售額下滑了2.9%，超過了整體收入的降幅。而在中國市場上半年手機銷量排名中，蘋果也只排名第三位。

面對華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等國產手機品牌的強勢競爭，蘋果也不得不加大對中國市場的投入和關注。參與天貓618活動、推出夏日促銷活動、開啟全球首次電商直播……都是蘋果為了提振銷量和影響力而采取的營銷策略。

當然，在營銷方面，蘋果還是保持著自己獨特的風格和姿態。它不會像其他品牌那樣大打價格戰、大搞促銷活動、大發紅包券、大喊口號……它只會用自己認為最好的方式來展示自己的產品和理念。

所以，在這場全球首次電商直播中，我們看到的不是“帶貨”，而是“帶教”。我們看到的不是“優惠”，而是“功能”。我們看到的不是“互動”，而是“錄播”。

或許，在蘋果看來，“在實力面前，所有技巧都是浮云”。或許，在消費者看來，“在品牌面前，所有花樣都是浮云”。