印刷廣告基于廣告費收入減去印刷費后的凈收入，并計算從價稅率。

從1985年7月1日起，一般報紙的平面廣告稅率為4％，其他廣告稅率為11％。

廣告稅是印刷廣告和制造應稅廣告者的納稅義務，一般來說，納稅人的廣告費收入用作為納稅標準。

2000年1月1日開始執行國家稅務總局制定的《企業所得稅稅前扣除辦法》第40條規定：

納稅人在每個納稅年度發生的廣告費不超過銷售（業務）收入的，實際扣除額為2％；超出部分可以無限期地結轉到未來的納稅的結轉。

對于一般企業，根據企業所得稅法的規定，廣告費和業務推廣費的計算基數，即主營業務收入，其他業務收入，以及銷售（業務）收入的15％內可以稅前扣除。

法律依據：根據《企業所得稅稅前扣除辦法》第四十條規定：

納稅人在每個納稅年度發生的廣告費不超過銷售（業務）收入的，實際扣除額為2％；超出部分可以無限期地結轉到未來的納稅的結轉。