廣告三要素的廣告目標(biāo)

廣告三要素由廣告目標(biāo)、信息個性和消費心理三要素構(gòu)成。

廣告目標(biāo)的內(nèi)容歸納起來大致有以下方面

1、 介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點，協(xié)助新產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場，以提高商品的知名度為目標(biāo)；

2、 介紹老產(chǎn)品或改進(jìn)后的產(chǎn)品具有的新用途和改進(jìn)后的優(yōu)點，以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，延長產(chǎn)品的生命周期為目標(biāo)；

3、 增加產(chǎn)品的銷售量，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，激發(fā)消費者直接購買，提高銷售增長率，以擴(kuò)大產(chǎn)品的市場占有率為目標(biāo)；4、 保持原銷售數(shù)量，穩(wěn)定老客戶的購買額度，吸引潛在客戶，以維護(hù)原有利潤水平為目標(biāo)；

5、 增進(jìn)與經(jīng)銷商之間的關(guān)系，樹立品牌形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和信任度；

6、 擴(kuò)大銷售區(qū)域，開辟新市場和吸引一些新客戶；

7、 消除令人不滿的印象，解答消費者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；

8、 建立友誼和感情，提高社會對企業(yè)的信任感；

9、 調(diào)動職工積極性，增強(qiáng)職工的自豪感和責(zé)任心；

10、 維護(hù)企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。