廣告三要素由廣告目標、信息個性和消費心理三要素構成。

廣告目標的內容歸納起來大致有以下方面

1、 介紹新產品的性質、性能、用途和優點，協助新產品進入目標市場，以提高商品的知名度為目標；

2、 介紹老產品或改進后的產品具有的新用途和改進后的優點，以擴大產品的銷售量，延長產品的生命周期為目標；

3、 增加產品的銷售量，突出產品的質量和功能，激發消費者直接購買，提高銷售增長率，以擴大產品的市場占有率為目標；4、 保持原銷售數量，穩定老客戶的購買額度，吸引潛在客戶，以維護原有利潤水平為目標；

5、 增進與經銷商之間的關系，樹立品牌形象和企業形象，提高產品知名度和信任度；

6、 擴大銷售區域，開辟新市場和吸引一些新客戶；

7、 消除令人不滿的印象，解答消費者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；

8、 建立友誼和感情，提高社會對企業的信任感；

9、 調動職工積極性，增強職工的自豪感和責任心；

10、 維護企業的長遠利益。