導(dǎo)讀所引進(jìn)的這個(gè)概念本身的英文單詞ProductPlacement來(lái)看，包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是Product，譯作“產(chǎn)品”，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上，Product包括企業(yè)所提供的實(shí)體的有形產(chǎn)品，也包括像服務(wù)這類(lèi)的無(wú)形產(chǎn)品，概念比較寬泛，可以認(rèn)為是企業(yè)所能提供的用以交易的有形的和無(wú)形的產(chǎn)品總稱(chēng)。二是Placement，譯作“置入”，也作“植入”或“放置”。ProductPlacement的意思就是說(shuō)將產(chǎn)品的信息植入到一定的目標(biāo)中去，而這個(gè)目標(biāo)并沒(méi)有特指。