品牌規(guī)劃的流程

1、品牌診斷和定位。內(nèi)容包括：品牌所在市場(chǎng)環(huán)境、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的關(guān)系、品牌的資產(chǎn)情況以及品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌組織等等。

2、品牌愿景和目標(biāo)。品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進(jìn)的方向。

3、品牌核心價(jià)值。品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂和精髓，是企業(yè)一切營銷傳播活動(dòng)所圍繞的中心。

4、制定品牌中長(zhǎng)期戰(zhàn)略。品牌核心價(jià)值確定后，應(yīng)該圍繞品牌核心價(jià)值制定品牌戰(zhàn)略。

5、品牌機(jī)構(gòu)人才。品牌管理組織應(yīng)擁有產(chǎn)品開發(fā)制造權(quán)、市場(chǎng)費(fèi)用支配權(quán)、