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產品組合是指一個企業提供給市場的全部產品線和產品項目,產品組合,也稱產品的各色品種集合,是指一個企業在一定時期內生產經營的各種不同產品,產品項目的組合,產品組合策略是企業為面向市場,對所生產經營的多種產品進行最佳組合的謀略,其目的是,使產品組合的廣度,深度及關聯性處于最佳結構,以提高企業競爭能力和取得最好經濟效益;
具體表現為:
1、擴大產品組合的廣度,利用企業現有設備增加不同品種類型產品的生產;
2、發展產品組合的深度,以滿足市場對同類產品的不同要求,提高市場占
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